„Es ist Zeit für einen Perspektivwechsel auf dem Stellenmarkt"
Neue XING Kampagne stellt Jobsuchende in den Mittelpunkt
„Die Arbeitswelt verändert sich massiv, aber die Suche nach dem richtigen Job fühlt sich immer noch an wie vor 20 Jahren. Deswegen brauchen wir eine neue Art der Job-Suche, bei der die Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer im Fokus stehen“. So erklärt Thomas Kindler, Managing Director bei XING, die neue, großangelegte Werbekampagne des Jobs-Netzwerkes, das zur New Work SE Unternehmensgruppe gehört.
Damit macht XING einen weiteren, deutlich sichtbaren Schritt in seiner Neupositionierung, die bereits im vergangenen Jahr begonnen hatte. Die Plattform reagierte so auf eine neue Marktsituation, die durch den demographischen Wandel und den Fachkräftemangel in vielen Branchen entstanden ist. Der Arbeitsmarkt hat sich gewandelt von einem Arbeitgeber- hin zu einem Arbeitnehmermarkt mit genügend offenen Stellen aber zu wenigen Arbeitskräften. Seit Herbst 2023 ist die Neuausrichtung von XING auch im Produkt durch eine neu strukturierte App und eine neu gestaltete Startseite sichtbar. Auf der neu geschaffenen Startseite werden Nutzerinnen und Nutzer mit auf sie zugeschnittenen Vorschlägen inspiriert, sich umzuschauen, sogar dann, wenn sie aktuell nicht aktiv auf Job-Suche sind.
Die neue Markenkampagne, die XING passend zum Jahresstart nun präsentiert, spiegelt das neue Selbstverständnis der Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer wider und rückt sie auf kreative Art in den Mittelpunkt der Kommunikation. „Indem wir Nutzerinnen und Nutzern die maximale Auswahl an über 1 Million Jobs bieten, ihnen maximale Transparenz zu Jobangeboten ermöglichen und sie dabei unterstützen den Job zu finden, der wirklich zu ihnen und ihren individuellen Bedürfnissen passt, läuten wir mit XING eine neue Zeitenwende in der Job-Suche ein“, sagt Solon Magoulakis, Vice President Marketing und Brand Experience bei XING.
Ziel der neuen Kampagne ist es, auf die veränderte Marktsituation und die damit neue Ausgangslage für Talente aufmerksam zu machen, die eine neue Art der Job-Suche erfordert. „Es ist Zeit für einen Perspektivwechsel. Wir hinterfragen überholte Bewerbungsprozesse und veraltete Denkmuster in der Arbeitswelt”, sagt Solon Magoulakis. Herzstück der Kampagne ist ein 20-sekündiger TV-Spot mit einer Protagonistin, die über die Karriere-Tipps ihrer Eltern spricht. Dabei wird deutlich, dass es diesen mehr um Sicherheit ging als um individuelle Bedürfnisse und Wünsche. „Der Spot verdeutlicht, dass die jüngeren Generationen auf dem Arbeitsmarkt ein fundamental anderes Verständnis von der Arbeitswelt haben als ihre Eltern“, so Magoulakis.
red / PM
Hier ist der erste TV-Spot der aktuellen XING Kampagne
